Wadhington Post: Prijeti li Appleu rizik da postane novi BlackBerry

Piše: Heili Sukajama (Washington Post), prevod A.N.R.

Poznati developer Marko Arment napisao je na blogu ovog vikenda da je Apple nap utu da upadne u istu zamku kao BlackBerry. Čuje se zvuk sirena. Tehnološka industrija bukti, to je belika stvar. Ako je postojala kompamija koja je djelovala kao oznaka za ono što tehnološle kompanije nijesu željele da budu, u manjoj ili većoj mjeri, to je bio BlackBerry. Kada bi se neko uporedio sa BlackBerryjem poručivalo bi mu se da je kombinacija kratkovidog pristupa, da je u zabludi i da mu se sadržaj zasniva na staroj slavi.

washington postKanadska kompanija bila je u svjetskom vrhu ne tako davno, 2007. godine i od tada je sve izgubila (u najmanju ruku u smislu tržišnog udjela za telefone) nakon što je naizgled ignorisala revoluciju koju je donosio iPhone. Tada je sve izgledalo jao da će smartfoni predvođeni Appleom, koji koriste aplikacije, bogatiju razmjenu poruka, punu podršku za pretraživanje interneta i još mnogo toga prizemljiti stare “pametne” telefone.
BlackBerry je sada u procesu kojim definiše napore potrebne za novi preokret. Napori koju su potrebni da dođe do zaokreta su veliki, ali je bolje prebroditi neke tržišne promjene.
Sada Arment, ali i drugi vide slična pomijeranja na horizontu i kažu da je ovoga puta vodeći igrač koji je zreo za pad je sam Apple.

Treba naglasiti da su Apple i BlackBerry veoma različite kompanije, sa različitim istorijatom i poslovnom kulturom. Takođe, Apple je, kada je bio na vrhuncu, dosegao mnogo veće visine nego BlackBerry ya sve vrijeme. Ipak, kada se ove dvije kompanije, to nije baš kao da se porede jabuke i, dobro eto, kupine. Postoje određene sličnosti koje bi trebalo uzeti u obzir.

Appleje sada, kao BlackBerry onda, na vrhuncu igre, ali je kritikovan zbog nedovoljnog broja inovacija, ili makar što nijesu vidljive kao kod njegovih konkurenata. U eri u kojoj se divimo snimcima sa Mjeseca čak je i Microsoft poludio za čatbotovima i Hololoensom – Apple zaista djeluje ozbiljnije. Moguće je da kompanija, poznata po svojoj perfekcionističkoj dosljednosti, čuva nešto veliko i uzbudljivo u svom okrilju dok ne bude spremno za predstavljanje.

Takođe je na osnovu nedavno objavljenih analiza Appleovih poslovnih izvještaja prodaja iPhonea više ne raste kao što je nekad bio slučaj. Ovo ne mora da znači da je sve to zbog Appleove greške, ali nikako nije nešto što bi trebalo da bude utješno ni u skorijoj budućnosti. Mnogo toga proizilazi iz činjenice da samo postoji ogroman broj ljudi u svijetu i da samo zbog toga mnogi od njih žele da imaju nove smartfone odmah sada.

Appleu je ranije bilo pošlo za rukom da napravi dovoljno velike promjene u iPhoneu da bi održao rast prodaje. Povećanje veličine ekrana je, na primjer, donijelo dodatni podsticaj. Međutim, osim toga, nije izgledalo da se potrošačima nudi mnigo uzbudljivih stvari vezanih za iPhone. Inžinjerski izazovi, zahvaljujući kojima bi telefoni postajali tanji i lakši od velikog su značaja, ali promjene poput takvih nijesu ono što zaista privlači potrošače željne inovacija. To ih samo čini spremnima da svoje postojeće uređaje još duže koriste.

Istina je takođe i da Apple ima plan za pomijeranje iz ere u kojoj je iPhone donosio ogroman profit, iako je izuzetno tih po tom pitanju. Naravno, tu je veći fokus na drugim projektima – Apple TV, nova iPad linija, Apple Watch – a šapuće se i o kacigama za virtuelnu realnost i automobil kojeg bi brendirao Apple. Svakog puta kada postoji čak i nagovještaj da bi Apple mogao da napravi revoluciju u nekoj industriji, kao što su, na primjer, zabava, automobili ili muzika, dolazi do velikog uzbuđenja zbog tog saznanja.
Ali do danas velike revolucije su ono što tek treba da se desi. A kompanija se jednako kao i uvijek do sada oslanja na iPhone kao izvor profita. Dakle, koji će održati godišnju developersku konferenciju od 13. do 17. juna nalazi se pod sve većim pritiskom u predstavljanju sopstvene vizije budućnosti.

U međuvremenu, Appleov drugi unosni servis, App Store, pokazuje da stari, čak iako ni po kojem osnovu još uvijek nije zastario. Ali zaista, koliko još aplikacija svi želimo da preuzmemo? Jasno je da su Appleovi konkurenti, kao što je Arment primijetio, u potrazi za zamjenom aplikacija za botove sa vještačkom inteligencijom. Ideja je da, uskoro, za to ne budu potrebne aplikacije.

Samo ćete govoriti ili kucati tekst botu kako biste dobili sve što je potrebno sa interneta, uključujući i bioskopske karte, rezervacije restoranja ili slanje cvijeća svojoj majci. Svi Appleovi glavni konkurenti – Google, Facebook, Microsoft i Amazon – untrkoju se kako bi prednjačili u ovoj oblasti, kao što se moglo vidjeti na osnovu proizvoda koje su nedavno lansirali i na osnovu developerskih konferencija.

Postoji još jedan zanimljiv razlog zašto Apple ne može da se upusti u neke oblasti kao što to mogu njegovi konkurenti: njegova odanost privatnosti. Apple jednostavno ne prikuplja korisničke podatke na isti način na koji Google i drugi čine prema onome kako su kreirani.
Korisnici već pružaju mnoštvo informacija servisima kako bi ih učinili boljim – za mapiranje, preporuke i slično – a za softverske dodatke koji će moći da upravljaju našim rasporedom, planiraju naša putovanja i kontrolišu naše domove biće potrebno još mnoštvo prikupljenih podataka. Ali, možda je najinteresantniji dio Armentove analize upravo u fusnoti u kojoj kaže da ne smatra da je sve ovo dobar izgovor.

Advertisements

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s